La publicidad de los famosos puesta en entredicho
El famoso y extravagante diseñador, John Galliano, ha sido cesado por una
prestigiosa multinacional de la moda a la que prestaba su rostro, por
insultos antisemitas, por la difusión de un video colgado en YooTube con su
“¡Amo a Hitler”! y por su estado habitual de ebriedad. La legislación
francesa le puede sancionar con 22.500 euros, más seis meses de calabozo,
por vilipendios racistas.
También, el defensa del Club Fútbol Barcelona y novio de la famosa
cantante colombiana Shakira, Gerard Piqué, será el nuevo rostro de una
importante marca de moda masculina.
El tenista Rafa Nadal presta su imagen a una marca de automóviles bajo el
eslogan “Un coche extraordinario para gente extraordinariamente normal”.
El lema se identifica con su estilo de vida.
Asimismo, la estadounidense actriz y cantante, Scarlett Johansson, repite
por cuarta temporada con una firma de moda multinacional. Protagonizará
la campaña publicitaria de las prendas de Primavera de 2011.
Una empresa multinacional del mundo de la perfumería lanzará una nueva
colonia con el nombre de la modelo y presentadora alemana, Heidi Klum
Shine. El conocido Karlos Arguiñano será el prescriptor de una marca de
electrodomésticos. Una firma italiana de moda contratará a la top model
danesa, Helena Christensen. También una marca suiza de relojes ha
contratado como prescriptora a la actriz alemana Diane Kruger. Una firma
holandesa de moda ha fichado a la actriz británica, Gemma Artenton. El
actor estadounidense Paul Walker será la nueva imagen de una importante
empresa de perfumería. Por otra parte, una marca austríaca de joyas y
relojes, ha contratado la imagen de la cantante estadounidense, Katy Perry,
para la nueva campaña global de la compañía.
Es evidente que la intimidad y la dignidad de las personas siempre han de
quedar a salvo de cualquier tipo de injerencia o manipulación interesada, y
la publicidad no está dispensada de ser una excepción en esta regla.
Cuando la mala publicidad entra con descaro en la intimidad de la persona
para cautivar los sentidos y las apetencias de las más bajas inclinaciones de
quienes vean esas imágenes, está degradando el producto anunciado.
Clemente Ferrer
Presidente del Instituto Europeo de Marketing
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