Debido a las grandes novedades en el ámbito digital, existen algunas
cuestiones fundamentales que han surgido alrededor de este mundo, se
relaciona con los móviles o los teléfonos inteligentes.
Si la revolución móvil ha comenzado, ¿hasta qué punto transformará el
mercado de los medios on line que generan noticias?
Los usuarios recurren, cada vez más, a la tecnología digital para estar
informados, ¿se está acelerando el cambio a la información digital?
La tarta publicitaria es el mayor determinante para que se produzcan estos
cambios ya que, cada vez más, se están incluyendo acciones on line, dinero
que sale la inversión general. Los medios convencionales tienen que tener
en cuenta, si quieren sobrevivir a esta etapa de cambios y que la inversión
publicitaria en Internet seguirá creciendo en los próximos años en Estados
Unidos, y en 2015 llegará al 25,6%. Mientras que la televisión seguirá
estancada en torno al 40%.
En general, la inversión publicitaria online creció un 14% en 2010. Se
espera que este crecimiento continúe. Se especula que el porcentaje puede
llegar a un 10% anual o superior hasta el 2.014, según el estudio realizado
A pesar de todo, la audiencia de los periódicos on line no para de crecer. La
facturación publicitaria en Internet pasará de los 16.100 millones de 2009 a
31.500 millones en 2015. La subida de la publicidad on line será a costa de
la prensa escrita, que verá reducida su cuota del 14,9% de 2010 al 11,4%.
“La publicidad en televisión está en camino de volver a los niveles previos a
la recesión”, según ha aseverado el consejero delegado de eMarketer, Geoff
Ramsey. “Si bien el crecimiento de la publicidad en Internet ha sido
Como conclusión final se podría afirmar que los más beneficiados en la
inversión publicitaria en el medio Internet,
serán los confidenciales digitales
Clemente Ferrer