Facebook será la mayor plataforma publicitaria de la historia
Conocer lo que quiere una persona y relacionar ese deseo con un anuncio
de forma instantánea es lo que logra generar ventas y se ha convertido en
un negocio de más de 12.000 millones de dólares sólo en Estados Unidos.
Ahora,
Facebook
está empezando a probar su propia versión de publicidad
basada en las intenciones, lanzando anuncios en tiempo real basados en los
comentarios de sus usuarios.
Las pruebas se están realizando con sólo un 1% de los usuarios de
Facebook, un grupo de estudio de 6 millones de personas. Durante este
período, según publica la revista AdAge, las empresas no comprarán este
tipo de anuncios, sino que Facebook está intentando relacionar los anuncios
ya existentes en su sistema con los comentarios y basándose en el perfil ya
existente de los usuarios y los datos que se van actualizando
constantemente. Cuando estos anuncios comiencen, todo indica a que los
anunciantes estarán dispuestos a pagar precios muy altos, logrando superar
los 2.000 millones de dólares que Facebook ingresó en 2010.
El interés de los nuevos anuncios de Facebook está en que se mezcla la
relevancia del anuncio en el momento con la información que ya se tiene de
los usuarios a través de sus perfiles.
Hasta ahora, Facebook ya había estado utilizando los comentarios y los
estados de sus usuarios para la publicidad, aunque nunca en tiempo real.
Según afirma la compañía, lanzar anuncios basándose en las
conversaciones de los usuarios se convierte en un algoritmo muy complejo
que hay que estar ajustando y perfeccionando constantemente. Por ello, las
pruebas que se están realizando del nuevo sistema publicitario tratan de
descubrir si este tipo de anuncios pueden servirse justo cuando el usuario
lance una afirmación que combine con algún anuncio almacenado en el
sistema.
También hay detractores de este nuevo sistema y algunos analistas ya han
comentado que suena bastante aterrador recibir un anuncio justo en el
momento en que publicas que acabas de llegar a casa o que llevas un día
agotador. (Fuente: Marketing Directo)
Clemente Ferrer