Los anuncios con famosos de capa caída
Amparo Muñoz, actriz y Miss Universo en 1974, ha fallecido. Tras ser
coronada como la mujer más bella del mundo en Manila (Filipinas),
comenzó su carrera profesional como modelo publicitario , después de ser
elegida Miss Costa del Sol y Miss España en 1973.
El golfista Justín Rose y la tenista María Sharapova son los prescriptores de
sendas marcas de relojes suizos. La modelo Kate Moss prestará su imagen a
una empresa de cosmética y perfumería.
Iker Casillas se ha convertido en un personaje del comic en la nueva
campaña publicitaria de una multinacional del calzado deportivo y el actor
escocés Gerard Butler presta su imagen a una compañía de perfumería.
También Pep Guardiola se ha convertido en el prescriptor de una entidad
bancaria.
La actriz estadounidense, Megan Fox, presta su rostro para una campaña
publicitaria de una marca de prendas femeninas. El futbolista alemán, Sami
Khedira, es la nueva imagen de una marca de botas de fútbol. Hija de padre
danés y madre polaca, Scarlett Johansson que nació en Nueva York, es la
nueva imagen de una marca de bebidas etílicas.
Por otra parte, la prestigiosa revista norteamericana, AdAge, ha llevado a
cabo una investigación con los spots televisados en EE.UU. Se ha
descubierto que los anuncios con famosos tienen una eficacia inferior a la
media de las campañas publicitarias. Mientras que el 12% de los anuncios
con famosos lograron un crecimiento del 10%, uno de cada cinco, tuvo
consecuencias negativas para la rentabilidad publicitaria, por un desliz en su
vida personal.
Los consumidores de hoy no son los mismos de hace cinco años y, por lo
tanto, lo que antes era efectivo, no lo es ahora. En la actualidad, los
consumidores, están más influenciados por las redes sociales que por un
famoso, con el que no tienen ninguna relación.
Ante esta situación, las empresas deben estudiar cómo evitar las cuantiosas
cifras que piden las estrellas famosas para destinarlo a la realización de
excelentes creaciones que tengan un mensaje eficaz.
Clemente Ferrer
Presidente del Instituto Europeo de Marketing
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